营销达人攻关册2021

帮助营销人应对不确定性的策划指南


每年WARC都会发布全球The Marketer’s Toolkit报告为广大营销人员来年的工作重心做出关键的指引。在今年第十份年度英文报告出版之后,WARC特别推出首份中国版原创报告,即《营销达人攻关册2021》。报告结合全球视角,以及面向本地营销人员的一手调研数据。

WARC《营销达人攻关册2021》营销人调查显示,超过70%的受访者认为,在制定2021年营销战略时,最重要的考虑因素是后疫情时代消费者行为的变化。

“不确定性”成为常态化议题,人们更多希望在2021年“重启”。WARC结合疫情所带来的经济动荡以及全社会所面临的其他国际、国内挑战的大环境,以实效营销为主旨、以事实案例为依据,基于“STEPIC”方法论,此报告将分为六大主题:
  • 社会 (Society):新消费趋势在疫情下加速
  • 技术 (Technology):技术红利未见顶
  • 经济 (Economy):下沉市场的崛起和本土品牌的上位
  • 政策 (Policy):产业的规范化与系统化势在必行
  • 行业 (Industry):波动性、不确定性、模糊性、复杂性迫使营销人增强应对变化能力
  • 创意 (Creativity):创意需突破兴趣圈层,对接个性化需求

          通过我们的数据调研、案例研究、以及对中国市场上的众多主流品牌的营销执行官展开的系列深度访谈,向营销达人们的工作呈现最实用的行动指南和可操作的建议。

          填写表格,立即下载免费的完整版133页WARC《营销达人攻关册2021》,获得更多此类见解:
          • 78%的营销人自认为对营销技术的应用潜能尚未释放出来,不管其是否已经拥有所需技术工具。
          • 2021年媒介投资仍然明显倾向移动和视频渠道。
          • 营销团队在企业内部也受到了比以往更大的重视,41%受访品牌方认为比前一年有所增加。
          同时感谢WARC的姊妹品牌WGSN,多准数据,一面数据,Edge by Ascential对报告的大力支持和贡献。

          如果你对于我们的报告有任何的想法和指教,欢迎您通过 nihaochina@warc.com 与我们沟通联系。


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              关于 WARC

              1985年创立于伦敦的WARC是专攻营销长期实效性的权威外媒兼一站式智囊库,致力于为世界领先品牌主提供一手的行业资讯、最佳实践指南、案例研究,以出色的洞察与有力的证据,试图“拯救世界免受无效营销的影响”。WARC隶属于艾盛集团(Ascential Group),艾盛集团是是一家全球化专业信息公司,通过多元化的品牌组合为全球顶级消费品和服务公司提供卓越的产品设计,营销和销售服务。

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